Konna Pokeby Family Cook
Uma extensão da Family Cook traduzida para um território mais fresco, urbano e jovem — sem perder o cuidado, o afeto e a hospitalidade que sustentam a marca de origem.
Frescor que abraça. Sabor que fica.
01 . Uma nova expressão da Family Cook
Konna não precisava romper com a Family Cook. Precisava traduzir seus valores para um novo ritmo de consumo.
A base permanece familiar: cuidado, comida feita com atenção, acolhimento e proximidade. A transformação acontece na linguagem — mais colorida, direta, urbana e fresca, compatível com uma categoria que combina montagem, variedade e agilidade.
O resultado é uma extensão de marca com personalidade própria, mas reconhecível como parte do mesmo universo de hospitalidade.
02 . O desafio
Como parecer fresco e jovem sem cair no genérico de sushi bar, no tropical caricato ou em uma estética infantil?
03 . Feito assim, com cuidado, com alma
KONNA significa “assim”. A palavra virou uma ideia simples para orientar toda a marca: fazer do nosso jeito, com cuidado e intenção.
Esse conceito conecta a espontaneidade do poke à cultura de cuidado da Family Cook. Em vez de uma narrativa distante, a marca fala de frescor, sabor, rotina e pequenos prazeres que cabem no dia.
Um bowl que reúne origem, frescor e movimento.
O símbolo combina o bowl visto de cima, ondas, ingredientes e hashis em uma construção circular. O sistema equilibra desenho orgânico e geometria para criar uma marca simpática, adulta e facilmente reconhecível.
04 . Identidade como sistema
Logo, cor, padrão e iconografia foram desenhados para funcionar juntos — e também separados.
Navy dá estrutura e confiança. Coral traduz o salmão e injeta energia. Verde e amarelo trazem ingredientes, frescor e contraste. O branco arroz mantém o conjunto leve e cria espaço para a comida ser protagonista.
05 . Uma biblioteca para falar sem repetir o logo
O universo visual ganha autonomia quando ingredientes e gestos viram linguagem própria.
Abacate, arroz, edamame, salmão, nori, gergelim, shoyu, hashis, ondas, delivery e localização formam uma biblioteca de ícones que amplia a marca em cardápios, sinalização, social media e materiais de apoio.
06 . Fotografia que deixa o frescor visível
A direção fotográfica troca a pose pelo gesto: montar, servir, compartilhar, aproximar.
Planos superiores, ingredientes reconhecíveis, contraste de cores e mãos em cena fazem o alimento parecer vivo e acessível. A fotografia completa o branding porque transforma os códigos gráficos em apetite e experiência real.
Fresco, vibrante, equilibrado.
Uma comunicação curta, positiva e visualmente saborosa. A marca fala como recebe: com leveza, proximidade e energia.
07 . Social media que continua o sistema
O feed não recebe uma identidade paralela. Ele usa os mesmos códigos da marca em ritmo editorial.
Tipografia, ícones, ingredientes, pattern e fotografia organizam mensagens promocionais e institucionais sem perder reconhecimento.
08 . A marca entra no espaço
Quando a identidade chega ao ambiente, ela deixa de ser apenas visual e passa a organizar a experiência.
Placa, letreiro, quadros e frases transformam os códigos da Konna em presença física. O objetivo não é decorar: é fazer o espaço falar a mesma língua do bowl, da embalagem e do feed.
09 . Uma marca que pode ser colecionada
Os stickers transformam os códigos da identidade em pequenas unidades de afeto e reconhecimento.
Ingredientes, ondas, frases e o símbolo podem circular por embalagens, brindes, comunicação e pontos de contato sem depender do logotipo completo.
Frescor também mora nos detalhes.
Uma extensão de marca funciona quando herda significado sem repetir a mesma forma.
Na Konna Poke, a Shisa preservou o cuidado e a hospitalidade da Family Cook e construiu uma expressão mais fresca, urbana e modular para o universo do poke — conectando identidade, fotografia, iconografia, social media e presença física.
