Por que a marca gastronômica é diferente
A pessoa decide em segundos: na vitrine, no perfil do Instagram, na tela do aplicativo de delivery. E lembra do lugar por sensação (acolhimento, frescor, tradição) mais do que por informação. A identidade precisa transmitir sabor e atmosfera antes da primeira mordida e funcionar em tamanho pequeno, como num selo de lacre ou no ícone de um app.
O que uma identidade para food service precisa resolver
- Um símbolo que funcione grande, na fachada, e minúsculo, no adesivo do pote e no avatar do delivery.
- Paleta e fotografia que abram o apetite sem cair nos clichês do setor.
- Embalagem reconhecida na mão do cliente e nas fotos que ele publica.
- Uma linguagem para cardápio, social media e sinalização que soe como a mesma pessoa falando.
- Regras claras para o time aplicar sem improvisar, no formato de guidelines.
Marca-mãe e extensões: o caso Family Cook
Family Cook nasceu como cafeteria e casa gastronômica de inspiração mediterrânea: limões sicilianos, oliveiras, referências de cerâmica, sol, mar e a memória das refeições em família. Dessa marca saíram duas extensões.
Crepe by Family Cook ganhou um sistema visual próprio para uma experiência mais direta e portátil, do símbolo à embalagem, sem romper o vínculo de confiança com a marca de origem. Konna Poke levou a herança acolhedora para um território mais fresco, urbano e jovem, pensado para sinalização, fotografia, social media e stickers.
Quando o negócio tem mais de um produto ou unidade, a arquitetura de marca decide o que é herdado e o que é novo. Sem isso, cada extensão vira uma marca solta e o cliente perde a referência.
O que a Shisa entrega
- Identidade visual: símbolo, logotipo, paleta, tipografia e direção de arte.
- Arquitetura de marca, quando existem extensões, unidades ou linhas de produto.
- Embalagem e aplicações: sinalização, materiais de balcão e peças de ponto de venda.
- Direção de fotografia e linguagem para social media.
- Site e landing page com a mesma linguagem, para cardápio, reservas e contato.
- Guidelines para o seu time e seus fornecedores.
Projetos de gastronomia
- Family Cook: identidade visual de uma cafeteria e casa gastronômica de inspiração mediterrânea.
- Crepe by Family Cook: extensão de marca para crepes gourmet, do símbolo à embalagem.
- Konna Poke: branding e comunicação de um poke mais fresco, urbano e jovem.
Veja também branding e identidade visual em São Paulo.
Perguntas frequentes
Vocês atendem negócios pequenos e em fase de abertura?
Sim. O escopo se ajusta ao momento. O diagnóstico mostra o mínimo que precisa estar certo agora e o que pode esperar.
Vocês fazem embalagem e social media?
Sim. Os projetos Crepe by Family Cook e Konna Poke incluem embalagem, sinalização e comunicação de produto, além da identidade visual.
Dá para fazer só o logotipo?
Dá, mas o logotipo sozinho raramente resolve um negócio de gastronomia, que precisa de aplicações. Entenda a diferença entre logotipo, identidade e branding.
Comece pelo diagnóstico
Resposta em até 1 dia útil, por quem conduz o projeto. O diagnóstico dura cerca de 40 minutos e é seu, com ou sem proposta depois.
Falar sobre o meu restaurante ↗